Google local

Marketing Charts muestra datos interesantes de la consultora Borrell Associates respecto al incremento del 12% en publicidad local a pesar del descenso de inversión en publicidad.


Lo local está de moda, parece que hay un inmenso mercado sin aprovechar que tiene que ver con la verticalización, los nichos, la personalización y lo hiperlocal a nivel de barrio e incluso de vecindario. En Internet puedo saber que sucede en Pakistán pero no en la esquina de mi casa.

En USA 1 de cada 10 publicidades tienen target local, Google quiere que las PYMES publiquen su información directamente en su portal, Yahoo crea una nueva herramienta para empresas locales y Twitter fomenta las aplicaciones locales.

Lo local está siendo tan importante para Google que en USA empiezan a descuidar los resultados orgánicos:


Hay mucho dinero en juego, pero también hay algunos inconveniente como que en España hay más de 3 millones de PYMES, la mayoría sin "internetizar" y la actualización de la información descentralizada requiere recursos y tiempo, conceptos que no casan bien con Internet.

Soy un apasionado de la personalización y de la comunicación 1to1, pero para que lo local sea una realidad necesita ser rentable o efectivamente será una estrategia válida únicamente para algunos nichos long tail.

El futuro va a resultar de lo más interesante...